(網(wǎng)經(jīng)社訊)伴隨“床上四件套即買(mǎi)即用”需求激增，近期家紡行業(yè)正迎來(lái)一股“入駐閃購(gòu)潮”。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，在剛剛過(guò)去的雙11，家紡品類(lèi)在美團(tuán)閃購(gòu)表現(xiàn)亮眼，即時(shí)零售成為行業(yè)新的增長(zhǎng)極。雙11前夕，行業(yè)頭部品牌羅萊家紡290家品牌直營(yíng)門(mén)店入駐美團(tuán)閃購(gòu)營(yíng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)業(yè)即爆單”：較雙11前，羅萊家紡門(mén)店在美團(tuán)閃購(gòu)銷(xiāo)量激增750%，其中羊毛被、鵝絨被等成為閃購(gòu)爆款，來(lái)自美團(tuán)閃購(gòu)的訂單占門(mén)店整體銷(xiāo)量的比重穩(wěn)步提升。
據(jù)記者了解，受行業(yè)頭部品牌“閃購(gòu)爆單”帶動(dòng)，近期水星家紡、富安娜、遠(yuǎn)夢(mèng)等品牌，將陸續(xù)與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成合作，加強(qiáng)以即時(shí)零售為核心的全渠道布局。
對(duì)家紡品牌集體布局即時(shí)零售的行業(yè)趨勢(shì)，平臺(tái)方持續(xù)在完善服務(wù)保障、創(chuàng)新模式等角度發(fā)力，為品牌營(yíng)造更好的即時(shí)零售經(jīng)營(yíng)土壤。針對(duì)家紡、服飾品類(lèi)的退換貨高需求，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合頭部品牌，向消費(fèi)者提供退貨免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)將擴(kuò)展至更多品牌和商品。同時(shí)，對(duì)入駐品牌，美團(tuán)閃購(gòu)提供官方認(rèn)證售后、平臺(tái)取退貨等一系列“安心閃購(gòu)”服務(wù)，聯(lián)合品牌為消費(fèi)者打造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，“30分鐘即買(mǎi)即用”的即時(shí)零售，與“床上四件套”等家紡商品的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景高度適配，閃購(gòu)消費(fèi)者“年輕化”“購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)”的特征，將成為品牌的增量客群。加碼即時(shí)零售、與美團(tuán)閃購(gòu)等頭部平臺(tái)深度合作，將成為行業(yè)主流品牌的普遍選擇。通過(guò)即時(shí)零售將商品布局到消費(fèi)者身邊，有望為家紡品牌的線下門(mén)店帶來(lái)顯著增量。同時(shí)，在品牌線下門(mén)店體驗(yàn)商品、在閃購(gòu)下單30分鐘到家，預(yù)計(jì)未來(lái)將成為家紡消費(fèi)的新形態(tài)。
